Программа курса:

Фундамент PR-стратегии

Разберёмся в видах PR, рассмотрим отличие внутреннего пиара от внешнего. Познакомимся с современными инструментами PR. Узнаем, какие атрибуты формируют образ компании, что такое репутация. Поймём, как формулировать Tone of voice. Узнаем, какие метрики отслеживать и как сформировать систему оценки эффективности коммуникаций в компании.

• Что такое PR и кому он нужен?
• Формирование образа
• KPI PR-менеджера

Навыки, которые вы получите:

• поймёте отличия пиара от рекламы
• научитесь разрабатывать PR-стратегию и креативные концепции, идеи
• узнаете, как оценивать успешность PR-стратегии

6 часов теории, 6 часов практики

Каналы коммуникации

Узнаем, как работать со СМИ: как искать нужные СМИ, как наладить контакты и где их взять новичку. Научимся формировать пресс-релиз и другие повестки. Познакомимся с инструментами: пресс-завтраки, пресс-туры, бартер, тусовки. Узнаем, как измерить эффективность нативного материала и как работать над нативным материалом вместе с площадкой. Разберёмся, как выбрать социальные сети для бренда, какой контент в соцсетях работает и как измерять эффективность работы в соцсетях. Научимся выбирать лидера мнений для кампании. Изучим процесс подготовки контента. Научимся организовывать выступления спикеров на внешних мероприятиях.

• СМИ
• Нативная реклама
• Социальные сети
• Influencer Marketing
• Контент и практика работы с текстом
• Event-менеджмент

Навыки, которые вы получите:

• научитесь подбирать площадки для публикации
• освоите написание пресс-релизов
• узнаете, как взаимодействовать с прессой
• научитесь реализовывать нативную рекламу под задачи проекта
• сможете работать с разным контентом для соцсетей
• научитесь подбирать инфлюенсеров под разные задачи проекта
• узнаете, как организовать пресс-мероприятие и привлечь спонсоров

12 часов теории, 12 часов практики

Репутация компании

Узнаем, что такое репутация и как её поддерживать, как отрабатывать негатив и где. Научимся принципам взаимодействия с аудиторией. Изучим этапы кризиса и основные методы в антикризсном пиаре. Рассмотрим техники создания креатива.

• Репутация в сети
• Антикризисный PR
• Креатив в PR
• Общение с заказчиком и стратегия

Навыки, которые вы получите:

• научитесь отработке негатива
• познакомитесь с сервисами аналитики
• освоите работу с кризисами
• изучите методы восстановления репутации
• научитесь разрабатывать креативы

6 часов теории, 6 часов практики

Чему вы научитесь на курсе:

Разрабатывать PR-стратегию под бизнес-задачи проекта

Определять целевую аудиторию и формулировать ключевые послания

Работать с ключевыми каналами коммуникации

Выстраивать стратегию присутствия компании в соцсетях и управлять email-маркетингом

Создавать вовлекающий, «продающий» контент

Находить идеи и героев для спецпроектов, грамотно работать с нативной рекламой

Работать с лидерами мнений

Правильно подбирать инфлюенсеров и форматы взаимодействия с ними

Оценивать эффективность PR-кампаний

Определять ключевые метрики и KPI, работать с системами аналитики

Кому будет полезен этот курс:

PR-специалисты из офлайна

Прокачаетесь в работе с новыми медиа и научитесь грамотно работать с брендом в digital-среде, отработаете навыки на своих задачах.

Журналисты и копирайтеры

Дополните свои навыки работы с контентом системным пониманием нюансов репутационного менеджмента, научитесь выстраивать коммуникационную стратегию и оценивать её эффективность.

Специалисты смежных сфер

Сможете сменить карьерный трек, освоив новую востребованную специальность.